2 gennaio 2021
C'è un perturbatore emergente nel settore della bellezza, in quanto le aziende si rivolgono a un tipo di consumatore diverso per espandere il mercato da mezzo trilione di dollari: gli uomini.
In tutto il mondo, l'adozione dell'uso della bellezza da parte degli uomini sta già iniziando a decollare. Ma la tendenza si presenta in molte forme diverse. Per le aziende di bellezza che stanno lottando per trovare nuove vie di crescita, è un'enorme opportunità vedere se gli uomini cercano prodotti tradizionali per la cura del corpo, idratanti discreti, balsami di bellezza o la popolare terapia della luce.
Secondo Allied Market Research, si prevede che il settore della cura personale maschile raggiungerà i 166 miliardi di dollari entro il 2022. Secondo il ricercatore di mercato NPD Group, solo l'anno scorso i prodotti per la cura della pelle maschile hanno registrato un aumento delle vendite di oltre il 7% e la categoria è attualmente valutata a 122 milioni di dollari.
"Negli ultimi anni, l'idea che gli uomini non possano o non debbano usare prodotti per la cura della pelle o che si preoccupino di più in generale di tutti gli aspetti del loro aspetto si sta allontanando".
Ha detto Andrew Stablein, analista di ricerca presso Euromonitor International, in una nota di ricerca.
Il successo dei marchi nativi digitali rivolti direttamente agli uomini come Harry's e il popolare servizio di abbonamento Dollar Shave Club rivelano
"La routine di toelettatura maschile media non riguarda solo la rasatura, ma può essere aiutata dall'uso di prodotti per la cura della pelle".
Stablein ha detto.
Anche stilisti di alto livello come Chanel si sono lanciati in questa tendenza, lanciando la sua prima linea di prodotti cosmetici e di cura della pelle per uomini, nota come "Boy De Chanel", lo scorso settembre.
"Sembra che gli operatori di massa stiano cercando di espandere il loro mercato e di guadagnare quote in un mercato in rallentamento, facendo crescere la loro base di utenti".
Ha detto Alison Gaither, analista del settore bellezza e cura personale di Mintel.
Questo include i tutorial della truccatrice britannica Charlotte Tilbury e del marchio Fenty di Rihanna, che hanno entrambi pubblicato istruzioni per i ragazzi che desiderano usare il trucco in modo sottile per un aspetto più curato.
Secondo Coresight Research, il mercato dell'Asia-Pacifico è ora una delle regioni in più rapida crescita per quanto riguarda l'uso di prodotti cosmetici e per la cura degli uomini. Jason Chen, direttore generale del sito cinese di vendita al dettaglio online Tmall, ha dichiarato a Coresight che "l'offerta non riesce a soddisfare la domanda di prodotti di make-up maschile in Cina".
Tuttavia, dati recenti suggeriscono che la nuova generazione di consumatori di bellezza preferisce un approccio non binario. Secondo il rapporto iGen Beauty Consumer di NPD, quasi il 40% degli adulti di età compresa tra i 18 e i 22 anni ha mostrato interesse per i prodotti di bellezza di genere neutro e per i prodotti olistici.
"Ci sono così tante... [persone] che crescono con l'idea che non si è legati al genere con cui si è nati".
Ha detto Larissa Jensen, analista del settore della bellezza presso NPD.
"La bellezza non è più ciò che viene presentato come 'bellezza ideale'. La bellezza può essere qualsiasi cosa, chiunque e di qualsiasi genere".
Nel 2016, poco dopo l'acquisizione di CoverGirl da parte di Coty, il marchio ha fatto la storia con il suo primo "CoverBoy" in assoluto, con il popolare truccatore di YouTube James Charles.
Charles si è recentemente trovato in un litigio molto pubblico con Tati Westbrook, un'altra vlogger di bellezza di YouTube. La copertura della faida, iniziata dopo che Charles ha sostenuto un marchio di vitamine rivale di quello della Westbrook, è stata molto diffusa e mostra l'influenza che hanno queste personalità di Internet e come si è evoluto il business negli ultimi due anni.
Sebbene Charles possa avere i suoi problemi ora, dato che ha perso milioni di abbonati, l'attenzione che ha ricevuto originariamente da CoverGirl ha dato il via a collaborazioni simili da parte di marchi importanti, tra cui L'Oreal, che ha scelto il beauty blogger Manny Gutierrez, noto con il moniker Manny MUA, come volto della campagna del mascara Maybelline Colossal nel 2017.
"Penso che molte persone fraintendano un uomo che si trucca come un transgender o come qualcuno che vuole essere una drag queen, ma non è così".
Guitterez, fondatore e CEO di Lunar beauty, ha dichiarato alla CNBC.
"Credo che in questo momento le persone siano ancora intimorite da questo aspetto".
I tutorial sul trucco e le recensioni dei prodotti di Gutierrez hanno attirato quasi 5 milioni di abbonati alla sua pagina YouTube. Secondo una nota del Gruppo NPD, un prodotto di cipria per il trucco ha registrato un'impennata del 40% nelle vendite dopo che Gutierrez lo ha promosso sul suo canale YouTube.
"Si tratta di includere e incoraggiare le persone a essere un po' più inclusive sia con gli uomini che con le donne".
Ha detto Gutierrez.
"Penso che con il passare del tempo e con l'aumento degli uomini nella bellezza, la situazione migliorerà sempre di più".
